Στη σύγχρονη ποδοσφαιρική βιομηχανία η «στρογγυλή θεά», όπως ονομάζουν οι φίλοι του σπορ τις μπάλες, δεν είναι απλά το αντικείμενο που πρωταγωνιστεί σε κάθε αναμέτρηση αλλά έχει δει τον ρόλο της να επεκτείνεται και να γίνεται μέχρι και εργαλείο μάρκετινγκ και αύξησης της εμπορικότητας.